移动”中的英特尔 将补贴进行到底

为重返移动市场，英特尔为平板电脑厂商提供数量可观的补贴已经不是秘密。

　　而近日有消息称，英特尔正在调整明年的补贴策略，根据台湾DIGITIMES的消息，英特尔已向合作伙伴告知暂时不会取消补贴计划，且补贴机种范围将由10英寸以下扩增至12英寸。

　　英特尔平板芯片合作伙伴之一商科集团品牌总监杨毅，昨日对《第一财经日报》表示，从内部沟通来看，未来英特尔很有可能会依照供货关系制定芯片价格，但在一般推广费用上，英特尔依然会保持一定的水平，以分摊平板厂商的渠道费用。“具体的补贴策略到了12月才会正式商谈。”在杨毅看来，英特尔不会轻易放弃这个市场，补贴政策很可能会继续。

　　虽然英特尔并未正面回应补贴问题，但在前不久举行的一场投资者活动上，英特尔表示，公司将不计损失，继续致力于移动业务，不过此后不会继续接受如此大的损失，公司会作出改进。据悉，英特尔2013年移动芯片业务亏损30亿美元，今年亏损额或高达40亿美元，两年共计亏损达70亿美元(约合人民币429亿元)。

　　公开的秘密

　　作为IT行业中的巨头，英特尔统治了人类桌面互联的时代。但在移动时代，它并没有快速找到自己的定位。而另一家专注于为移动设备设计廉价、低功耗、高效的芯片领域的ARM公司，则成为了移动互联时代的主角之一，并且催生了像高通、博通、联发科等移动芯片制造商巨头，也催生了包括像展讯、联芯、全志、瑞芯微、炬力等国内芯片厂商。

　　为了快速进入移动市场并扭转格局，英特尔从去年开始，宣布了一系列市场扩张计划，甚至团结深圳白牌平板厂商(白牌平板是指售价低廉，采用低端芯片，并运行免费Android系统的平板电脑，也称“山寨机”)、深入华强北，组建了新的部门CTE(中国技术生态圈)。

　　“在最开始英特尔给出的芯片价格在20美元左右，后来降到15美元，再到11美元、6美元，最后降到了0美元，而整个降价过程只用了半年的时间。”一国产平板品牌厂商负责人对记者如是说。

　　事实上，“补贴”成为了平板行业里公开的秘密。为了将自家的芯片打入安卓平板的市场中，英特尔选择了通过为平板电脑制造商提供“补贴”来完成对市场的占领，内容除了将Atom芯片“低价”售给安卓平板厂商，同时还同意为某些共同营销预算提供费用支持。

　　“补贴更多的还是共同的市场推广上。”此前，蓝魔平板CEO对记者说。

　　这一策略着实带来了效果。在今年三季度财报中，英特尔已经完成了3000万块平板芯片的出货量，与4000万块移动芯片的销售目标只差了一点点，而后者是一个3倍于去年的增长数字。

　　在刚刚过去的“双十一”网购狂欢节期间，根据天猫商城的销量排行榜，销量位列前十的平板电脑有一半是英特尔芯平板。“在京东等渠道上，英特尔还是给了很大的支持。”杨毅对记者说。

　　而喜忧参半的是，英特尔为此付出了高昂成本。根据其财报，第三季度出货1500万颗平板芯片，亏损10亿美元，平摊到每颗芯片的补贴高达50美元。

　　BernsteinResearch的分析师StacyRasgon也称，英特尔提供的补贴高达每个平板约51美元，而这些平板产品一般本身售价也只有199美元甚至更低。Rasgon表示，2014年英特尔开出的芯片售价仅高于成本一点点，其利润几近于零。

　　“我没法和你们说我会对这些损失感到自豪，但是我要说，我们终于不再像一年前那样，在移动业务上感到难堪。”对于前三季度的移动业务表现，英特尔董事长安迪·布莱恩特(AndyBryant)表示，这是为之前数年在场边观望付出的代价，我们会找到回到市场的方式。

　　他称，公司将不计损失，继续致力于移动业务。不过英特尔之后不会继续接受如此大的损失，公司会作出相应改进，他随后补充道。

　　“瘦身止血”合并PC与移动

　　事实上，所谓的“改变”从上半年就已经开始。

　　此前，英特就效仿ARM，向瑞芯微、展讯等芯片厂商授权x86架构及芯片平台，从根本上改变了移动业务的商业模式，也更换了竞争对手。英特尔CEO科再奇日前公开表示，该公司中国合作伙伴展讯和瑞芯微将在几年内转向英特尔架构，不再使用ARM架构。

　　而令业内更为震惊的是英特尔将PC芯片与移动芯片部门合并。

　　上周一，科再奇通过内部邮件宣布了两个部门的合并，而对于此次组织架构的调整，英特尔方面表示，将有助于加快对当前战略的执行，以及应对快速多变的移动计算细分市场。从产品层面来看，终端设备的融合趋势越发明显。

　　虽然英特尔在积极推动笔记本与平板电脑的二合一产品，但在外界看来，这次并购更多的是为了隐藏移动业务的开支，这笔钱很可能将定向扶持芯片厂商，帮助英特尔打败ARM。

　　“移动业务的压力确实是有，但是平板和笔记本业务本来就有重叠，原来却分在两个部门，这次整合可以达到减肥提效的效果。”英特尔内部人士对记者表示，未来英特尔在移动端将会继续加大马力，不同的平台将会带来更多的整合效应。英特尔第三季度财报显示，PC业务在过去的第三季度实现了营业利润41.2亿美元，营收同比增长9%。

　　据记者了解，组织整合后，管理层最大的变化是PC客户端集团高级副总裁施浩德的职权将进一步扩大，其将在新的组织结构中负责这个部门，还将负责移动处理器和调制解调芯片的销售。而对于原移动和通信集团总经理HermanEul的新职位，科再奇表示，将在2015年第一季度末公布，目前将专注于领导集团向新结构过渡。至于原移动和通信集团另一个负责人MikeBell已于2013年5月就任英特尔新设备事业部副总裁。

　　英特尔方面称，将于明年年初成立新的客户端计算事业群(ClientComputingGroup)。而安迪·布莱恩特则表示移动市场，英特尔将会回来，英特尔正在回来。

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